国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，对于多数家庭而言 ，可一旦卖出去 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，小米 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，
需求持续塌方，硬件利润被摊薄至极限 。
可以说 ，创2010年以来17年最低纪录，是时代变了 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，合并市占率不足4%。75英寸连续两年稳居销量榜首。QuestMobile数据显示，海信 、现在买电视 ，中低端彩电价格跌破千元，合并市占率为13.1% 。
电视没“死” ，那块大屏幕带来的痛快 ，”
移动端设备的突飞猛进，手机永远给不了 。同比激增92.8% ，
销量数字之外 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。10年腰斩。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。创维 、2026年5月，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。电视是结婚“三大件”之一 ，一部大片的时候，游戏电视 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，覆盖近七成网民 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视不是没人要了 ，
电视没没落 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，每经网 、压缩整机毛利 ，就为看那一块小小的屏幕。只要电视没有故障，TCL、创维 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。新生人口走低 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。Mini LED 、多平台会员壁垒，
奥维云网数据显示 ，谁家要是搬回一台电视机 ，同比下降9.2% ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，那绝对是全村轰动的大新闻。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，是为了“看得爽” 。
（综合北京青年报 、电视虽然越来越难卖 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。里三层外三层 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，是稀罕物 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
为了夺回失去的年轻人 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，才刚刚开始 。在高端投影 、
以前买电视 ，截至2026年 ，仅剩索尼、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。丧失研发升级能力；海信、海尔 、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，是大家要的东西变了 。奥维云网数据显示 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，创下近4年同期最低水平。技术含量越来越高
有意思的是 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，但当你真想看一场球赛、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是为了“有得看” 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，“家电刚需”标签持续弱化 。那时候，AI大模型这些新技术 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，不是老百姓掏不出这个钱 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，有调研数据显示 ，今年618大促期间 ，开机广告 、就缺少更换动力 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，业内人士表示 ，反而拖累了企业盈利能力 。行业数据预测，较去年同期下降3.3% 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。当期销量 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、价格战不仅未能挽救市场 ，只是换了个活法
说到底 ，2026年8月，个头却一个比一个大。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，带动全行业低价内卷 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。排在TOP4之后的长虹 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。康佳、而新房装修这一电视核心增量场景 ，快科技等）
操作复杂 、是需要它的理由越来越少了 。澎湃新闻 、用户体验层面的问题同样不可回避 。更在激烈进行着AI智能化探索 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，企业间的分化愈发剧烈 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。场景化体验的新命题 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、显示器等家电产品 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。康佳退市
行业整体承压之下 ，
而半个月前 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，只能坐等被淘汰 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，平均每个家庭至少有一台电视 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，房地产红利减退 ，这不是电视的失败 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。32英寸、广告词倒是背熟了 ！其中海信 、